MUNCH er mer enn et museumstilbud for dem som allerede er i Oslo – det kan også være en utløsende grunn til at mennesker faktisk velger å reise hit. I denne rapporten undersøker NyAnalyse MUNCH som reisemotiv og hvilke ringvirkninger slike motivasjonsdrevne besøk kan skape for Oslo og regionen.

Analysen tar utgangspunkt i en viktig forskjell i besøksøkonomien: Det er stor avstand mellom å «besøke et museum» som en aktivitet under oppholdet, og at museet er en del av beslutningen om å legge reisen til Oslo. For å isolere denne effekten benytter rapporten en motivasjonsbasert tilnærming (SMIL-metodikk), der besøkende kategoriseres etter hvilken rolle MUNCH har hatt i reisens beslutning – fra hovedgrunn til en av flere viktige grunner. Dette gir et mer presist bilde av hva som faktisk kan tilskrives museet, og reduserer risikoen for å overvurdere effekter ved å telle alle besøk som «utløst av» MUNCH.

Rapporten kan være særlig interessant for kulturaktører, destinasjonsselskap, reiselivsnæring, byutviklingsmiljøer og offentlige beslutningstakere som ønsker bedre kunnskap om hvordan kulturtilbud påvirker reisevalg og verdiskaping i en by. For publikum gir den et perspektiv på hvordan kunst- og kulturinstitusjoner kan spille en rolle langt utover formidling, ved å styrke Oslos attraktivitet og posisjon som reisemål.

Rapporten er utarbeidet på oppdrag fra MUNCH. Særlig interesserte kan ta kontakt for mer informasjon.

‍